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Etudes Marketing - études qualitatives SCORPIO MARKETING

Etudes Marketing - études qualitatives

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Focus groups

Il s’agit d’une discussion dirigée d’un groupe de 6 à 8 personnes directement concernées par le sujet d’étude : lancement de produit ou de service, étude d’image, problème donné, test de packaging, etc... Les réunions de groupe permettent de laisser fuser et rebondir les idées entre les différents intervenants.

Les réunions sont analysées et transmises sous la forme d'un rapport pdf d'une trentaine de pages.

Réaliser votre Focus Group

Les entretiens individuels

Dans le cas d’entretiens en face à face, le Chargé d’études intervient beaucoup plus que pour les réunions de groupe et suit un guide d’entretien écrit en amont. L’objectif est de comprendre en détail le comportement du consommateur et d’aborder des questions plus délicates ou intimes, pour lesquelles il est difficile de débattre en groupe. On laisse beaucoup de champ libre à l’interviewé : les réponses spontanées sont favorisées, nous restons le plus neutre possible et intervenons au minimum.

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